近日，國務(wù)院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例名單，中國中化品牌管理案例《讓化學(xué)與自然相融的全新“中化”品牌標(biāo)識(shí)》、品牌國際化案例《發(fā)揮國際化運(yùn)營優(yōu)勢，創(chuàng)新國際化傳播手段，打造世界一流國際品牌形象》成功入選。

2021年是中國中化成立元年，公司發(fā)布全新“牡丹花”品牌標(biāo)識(shí)，完成品牌建設(shè)系統(tǒng)的全方位構(gòu)建，并通過持續(xù)開展國內(nèi)、國際傳播，重塑全新品牌形象。隨著“牡丹花”品牌標(biāo)識(shí)的全面、快速落地，全新品牌形象也成為內(nèi)部業(yè)務(wù)整合和文化融合的助推器，成為中國中化人共同的精神紐帶。

另一方面，中國中化在成立伊始迅速啟動(dòng)品牌國際化傳播工作，并與公司塑造全球化企業(yè)形象、加強(qiáng)海外企業(yè)整合協(xié)同、強(qiáng)化外籍員工文化融合的需求密切結(jié)合，通過搭建立體化海外傳播陣地，打造國際傳播品牌欄目，積極邀請海外公司高管員工參與，并充分把握移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，加強(qiáng)與全球利益相關(guān)方的溝通交流，開創(chuàng)公司國際傳播工作新局面。

此次評(píng)選活動(dòng)旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的部署要求，總結(jié)推廣國有企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，講好品牌故事，提高品牌建設(shè)工作水平。國資委從中央企業(yè)和地方國資委報(bào)送的數(shù)百個(gè)案例中共遴選出100個(gè)品牌建設(shè)典型案例。